Glossario Seo
Hai mai letto blog sulla SEO o sentito parlare Specialisti SEO?
Ti sarai sicuramente chiesto, almeno una vola, cosa volessero dire i termini tecnici, acronimi e paroloni utilizzati per spiegare questo mondo. Bene! Abbiamo deciso di rimboccarci le maniche e di scrivere un dizionario SEO che fosse alla portata di chi, giustamente, non fa questo mestiere!
Di seguito troverai una buona parte dei termini che compongono un glossario SEO
| Termine | Definizione |
|---|---|
| 404 | (oppure “Errore 404″): è l’errore che indica che la pagina web non è stata trovata dallo user agent (browser crawler ecc..). Solitamente questo errore si previene attraverso l’utilizzo dei redirect 301. |
| A/B Test | La strategia per testare alcune porzioni di una pagina web per capire quale versione converte maggiormente per l’obiettivo prefissato. Solitamente viene utilizzato per le campagne adv come adwords o facebook ads quasi mai nella SEO organica in quanto non si avrebbe un riscontro immediato. Sinonimi - Test A/B |
| Above the fold | Il termine above the fold proviene dal mondo giornalistico e significa letteralmente “sopra la piega”. Infatti i giornali quando vengono venduti sono piegati e tutto il contenuto che si vede è above the fold. Nel web il termine above the fold rappresenta l’area visibile di un sito prima di effettuare lo scroll con la rotella del mouse. In questa porzione di schermo si tende ad inserire i contenuti più importanti poichè sono i primi che vengono mostrati all’utente. Nel contesto del web marketing gli spazi pubblicitari e gli annunci sono quelli che hanno un costo più elevato e un tasso di click più (CTR) elevato. Sinonimi - Sopra la piega |
| AdSense | Il sistema di Google che consente a chi ha un sito web o un blog di poter monetizzare le visite mostrando degli annunci pubblicitari della piattaforma Adwords. Tali annunci sono profilati sulla base dei contenuti e degli argomenti trattati all’interno della pagina. |
| AdWords | Il sistema Adwords è il network con cui google consente di promuovere le aziende con annunci pubblicitari a pagamento. Il sistema mostra gli annunci sia nelle sERP che nel network di affiliati Adsense e si basa molto sulla contestualizzazione degli annunci all’interno sia delle ricerche che dei contenuti degli affiliati. E’ il canale di annunci PPC (Pay per click). Con questo sistema è possibile noleggiare la visibilità di alcune parole chiave strategiche fino al raggiungimento del budget prestabilito nell’account. |
| Affiliate program | In pratica un sistema di provvigioni online. Il programma di affiliazione consente di promuovere un prodotto o servizio che se poi viene acquistato nel sito del fornitore riconosce una percentuale o un credito a chi ha promosso tale vendita nel proprio sito o portale Sinonimi - Programma di affiliazione |
| Agent | E’ un’entità che può connettersi ad un server web come un browser desktop un dispositivo mobile un crawler dei motori di ricerca o di altre applicazioni. In alcuni casi poter riconoscere gli user agent può tornare utile per mostrare una versione del sito piuttosto che un’altra (ad es. browser desktop o di uno smartphone per far vedere o meno la versione responsive di un sito web) Sinonimi - user agent |
| Aggregatore | Solitamente sono portali o applicazioni web che hanno il compito di riunire e quindi aggregare informazioni spesso di uno stesso argomento o tema. |
| Algoritmo | E’ un sistema attraverso il quale viene risolto un problema o viene risposto ad un’esigenza. Nel campo della SEO l’algoritmo è come i motori di ricerca calcolano il posizionamento dei siti web nelle SERP. I motori di ricerca tendono a migliorare e a modificare i propri algoritmi per fornire risultati sempre più in linea con le richieste degli utenti. |
| Allintitle:”parola chiave” | E’ un comando specifico di Google per cercare tutti i siti che contengono nel proprio Tag title la parola chiave esatta (racchiusa tra virgolette) ricercata. Molto utile per scovare i concorrenti online. |
| Alt | Attributo Alt delle immagini che si applica ai tag HTML img. Visto che i motori di ricerca non possono conoscere (ad oggi) il contenuto delle immagini questo attributo serve ad indicare quello che un utente troverà in tale immagine. Spostando il cursore del mouse sopra all’immagine apparirà l’attributo alt. Sinonimi - Alt Tag Attributo Alt Alt text |
| Anchor text | E’ il testo che si trova all’interno del tag HTML. Esempio: Il tuo link. Viene utilizzato nelle voci di menu e all’interno degli articoli per puntare a risorse esterne interne al sito oppure interne alla stessa pagina. |
| Applet | E’ un piccolo Programma Java che solitamente viene inserito nelle pagine HTML. |
| Article marketing | Pratica per promuovere il proprio sito web attraverso la redazione di articoli che vengono pubblicati in siti specifici di article marketing. Tale strategia funzionava benissimo qualche anno addietro. |
| ASP | Il linguaggio di programmazione ideato da Microsoft per sviluppare siti web. ASP è l’acronimo di Active Server Pages. |
| Authority | L’autorevolezza di un sito dipende da tantissimi fattori. Uno dei metodi più utilizzati è quello introdotto da MOZ e comprende oltre 150 fattori. L’autorevolezza si può applicare a Domain Authority (autorevolezza del dominio) e Page Authority (autorevolezza di una pagina). Sinonimi - autorevolezza |
| Authorship | Era il metodo utilizzato da Google per assegnare l’autorità di un contenuto ad un autore specifico. Tale sistema si appoggiava alla piattaforma Google+ e mostrava l’avatar o la foto associata al profilo del social network nelle SERP. Dal 2014 Google ha interrotto tale metodo. |
| Backlink | E’ un link in entrata da un sito o dominio verso un altro. I backlink sono un indice di popolarità e autorevolezza di un sito web nel proprio contesto e settore. I back link più importanti da ottenere sono quelli provenienti da siti che operano nello stesso settore e con una popolarità superiore a quella del nostro sito. Ciò consente ai motori di ricerca di premiarci e nel medio / lungo periodo portare la pagina o il sito linkato più in alto nelle SERP. Sinonimi - Back Link |
| Bad Neighborhood | Alcuni siti web possono essere considerati cattivo vicinato. Questo si riferisce a tutti i siti web che sono stati severamente declassati dai motori di ricerca. Ad esempio potrebbero aver violato alcune linee guida dei motori di ricerca. I siti web di Bad Neighborhood solitamente appaiono molto in basso o per nulla nelle pagine dei risultati di ricerca. Ad esempio i siti web contenenti termini come 'gioco d'azzardo' 'casinò' 'pornografia' o 'Viagra' sono classificati come Bad Neighbours. Fai attenzione ai link da o verso i Bad Neighbors! Avranno un effetto negativo sulla tua posizione nei risultati di ricerca. Nella valutazione di un sito Web i motori di ricerca spesso guardano lo stato dei siti web che hanno collegamenti ad esso. Sinonimi - cattivo vicinato |
| Banned | Un sito web è considerato bannato ovvero cancellato o bandito dai risultati delle ricerche di un motore di ricerca quando vengono individuate tecniche scorrette di posizionamento nei motori di ricerca. Solitamente ciò avviene quando non vengono seguite le linee guide proposte dai vari motori. Si può trattare di spam cloacking ecc...Ovviamente è la penalizzazione massima che si può ottenere da un motore di ricerca. Sinonimi - sito bannato sito web bannato bannato |
| Below the fold | Come per il termine Above the fold questo termine significa sotto la piega e nel web si riferisce a tutti i contenuti che si trovano al di sotto della prima schermata quelli che necessitano lo scroll per essere visualizzati. Sinonimi - sotto la piega |
| Bid | Quando si noleggia la visibilità online su network Pay per click il termine bid è la puntata o offerta che si intende pagare quando un utente cliccherà sul nostro annuncio. Ovviamente più alta sarà l’offerta e più sarà possibile che il nostro annuncio risulti ben posizionato. |
| Black Hat SEO | La Black Hat SEO è l’opposto di White Hat SEO. Comprende tutte le operazioni che non seguono le direttive e linee guida dei motori di ricerca per ottenere il posizionamento. Le tecniche e le operazioni sono numerosissime e bene o male prima o poi chi ne fa utilizzo viene scoperto e penalizzato. Sinonimi - Black hat |
| Blog | Originariamente i blog erano conosciuti principalmente come luoghi in cui le persone potevano scrivere delle loro attività quotidiane. Oggi i blog sono lo strumento con cui persone professionisti e aziende parlano dei loro interessi. |
| Bookmarking | In italiano significa “segnalibro” ed è l'azione di salvare una pagina web secondo le proprie preferenze (etichette o tag titolo categoria ecc). Sinonimi - Social Bookmarking |
| BOT | I bot sono dei programmi che sono in grado di analizzare il web alla ricerca di nuovi siti e pagine da aggiungere alla propria banca dati. Esempi pratici sono quelli dei motori di ricerca che scansionano la rete senza sosta per individuare nuove risorse. |
| Bounce Rate | Bounce rate significa Frequenza di rimbalzo ovvero indica la frequenza con cui gli utenti del nostro sito lo abbandonano dopo pochissimo tempo. Per i motori di ricerca è un indice di gradimento delle pagine di un sito web. Più è bassa la frequenza di rimbalzo e più il contenuto è interessante per l'utente. Sinonimi - Frequenza di rimbalzo tasso di rimbalzo |
| Broken link | Un broken link è collegamento difettoso o un collegamento che non ha oggetto o che non porta a nulla. Le cause per i collegamenti difettosi includono errori di programmazione siti web temporaneamente non disponibili o se l'indirizzo del sito collegato a un link è cambiato. I collegamenti difettosi riducono la qualità di un sito web e rendono più difficile il lavoro del crawler. Per questi motivi un sito Web con collegamenti difettosi apparirà più in basso nei risultati di ricerca. |
| Business directory | Una directory aziendale è come una versione online delle Pagine Gialle. Ogni directory aziendale contiene un elenco di società elencate alfabeticamente per settore. Le singole voci sono quindi spesso collegate al sito web della società corrispondente. La business directory aiuta gli utenti a cercare aziende servizi o prodotti nella propria area in modo più mirato. Dal punto di vista dell'ottimizzazione dei motori di ricerca una voce in una directory aziendale è importante; rende più facile trovare il sito Web in questione e crea un backlink aggiuntivo. Sinonimi - directory aziendale |
| Cache | La cache del browser è una posizione di archiviazione temporanea sul computer per i file scaricati dal browser per la visualizzazione di siti Web. I file memorizzati nella cache locale includono tutti i documenti che costituiscono un sito Web ad esempio file html fogli di stile CSS script JavaScript nonché immagini grafiche e altri contenuti multimediali. Quando si rivisita un sito Web il browser controlla quale contenuto nel frattempo è stato aggiornato e scarica solo i file aggiornati o ciò che non è già memorizzato nella cache. Ciò riduce l'utilizzo della larghezza di banda sia lato utente che lato server e consente di caricare più velocemente la pagina. Quindi la cache è particolarmente utile quando si dispone di una connessione Internet lenta o limitata. Sinonimi - Browser cache cache del browser web cache |
| Caffeine | Per la prima volta annunciato nell'agosto 2009 da Google Caffeine è la nuova infrastruttura di indicizzazione del Web progettata per offrire risultati più rapidi e più freschi e consentire a Google di eseguire la scansione e l'indicizzazione di più pagine Web. Sinonimi - Caffeine update |
| Cloaking | Il Cloaking è una tecnica di ottimizzazione dei motori di ricerca in cui il contenuto o le informazioni presentate all'utente sono diverse rispetto a quelle presentate ai crawler dei motori di ricerca (cioè spider o bot) per una migliore indicizzazione. La definizione di cloak è in altre parole un server Web che è appositamente programmato per restituire contenuti diversi ai motori di ricerca creando un contenuto di mantello. Il cloaking è una pratica illegale ed è considerato Black Hat SEO. Il motore di ricerca può bannare in modo permanente dal nostro indice qualsiasi sito o autore di siti che si cimentano nel cloaking. |
| Clustering | In termini SEO ha lo scopo di raggruppare in un unico risultato con più link un sito web in modo che questo non occupi tutte le posizioni della SERP. Questo meccanismo consente di offrire una scelta più ampia all'utente che digita una certa parola chiave. |
| CMS | Un CMS è l'acronimo di Content Management System ovvero Sistema di gestione dei contenuti. E' un applicazione web che consente in maniera più o meno immediata di poter gestire i contenuti (testuali video documenti fotografici) senza conoscere necessariamente i linguaggi di programmazione. |
| Content marketing | Content marketing è una strategia di marketing per attrarre e trasformare i visitatori in clienti creando e condividendo contenuti gratuiti di valore. Lo scopo del content marketing è aiutare le aziende a creare fedeltà al marchio sostenibile e fornire informazioni utili ai consumatori oltre a creare la volontà di acquistare prodotti dall'azienda in futuro. Questa forma relativamente nuova di marketing non comporta vendite dirette. Invece crea fiducia e serve a dialogare con il proprio pubblico. |
| Contenuti dinamici | I contenuti dinamici sono quelle pagine web che vengono richiamate attraverso la valorizzazione di alcune variabili (es: index.php?var=3&p=23). I motori di ricerca non apprezzano che gli indirizzi delle pagine web siano di quel tipo e preferiscono indirizzi parlanti o SEF (/nome-della-pagina.html) |
| Contenuto duplicato | Il contenuto duplicato è contenuto che appare su Internet in più di un posto. Quel 'un posto' è definito come una posizione con un indirizzo di sito Web unico (URL) quindi se lo stesso contenuto appare a più di un indirizzo web hai contenuti duplicati. Pur non essendo tecnicamente una penalità il contenuto duplicato può ancora a volte influire sul posizionamento nei motori di ricerca. Quando ci sono più parti come Google le chiama contenuti 'apprezzabilmente simili' in più di una posizione su Internet può essere difficile per i motori di ricerca decidere quale versione è più pertinente per una determinata query di ricerca. Sinonimi - duplicate content |
| contextual advertising | La pubblicità contestuale è una forma di pubblicità mirata per annunci pubblicitari visualizzati su siti Web o altri media come i contenuti visualizzati nei browser mobili. Gli annunci stessi sono selezionati e serviti da sistemi automatizzati basati sul contenuto visualizzato all'utente. Sinonimi - pubblicità contestuale |
| Conversion Rate | In italiano è il tasso di conversione di un obiettivo. L'obiettivo è l'azione desiderata può assumere molte forme variando da un sito all'altro. Gli esempi includono vendite di prodotti registrazioni di abbonamenti iscrizioni a newsletter download di software o qualsiasi attività al di là della semplice navigazione di pagina. Il tasso di conversione è la percentuale di raggiungimenti degli obiettivi. Sinonimi - Tasso di conversione |
| Conversion Rate Optimization | Di fatto sono le operazioni che vengono eseguite per ottimizzare il tasso di conversione di un obiettivo. Sinonimi - CRO Ottimizzazione del tasso di conversione |
| Conversione | La conversione è il raggiungimento di un obiettivo marketing. Nei siti e-commerce può essere l'acquisto di un prodotto in un sito aziendale può essere una richiesta informazioni oppure il download di una brochure. |
| Cookie | I cookie sono piccoli file che sono memorizzati sul computer dell'utente. Sono progettati per contenere una modesta quantità di dati specifici per un determinato cliente e sito Web e sono accessibili dal server Web o dal computer client. Ciò consente al server di consegnare una pagina su misura per un particolare utente o la pagina stessa può contenere alcuni script che sono a conoscenza dei dati nel cookie e quindi è in grado di trasportare informazioni da una visita al sito Web (o sito correlato) al prossimo. |
| CPC | Acronimo di Cost per Click in italiano Costo per clik. Nelle campagne PPC (Pay per click) è il costo singolo per ciascun click su un determinato annuncio. Sinonimi - Costo per click |
| CPI | Cost per Impression. Costo per ogni visualizzazione ad esempio di un banner. |
| CPM | E' l'acronimo di Costo per Mille. Solitamente è associato a campagne pubblicitarie online in cui si noleggiano spazi pubblicitari o parole chiave a pacchetti di 1000 visualizzazioni. Sinonimi - CPT Cost per thousand Costo per mille |
| Crawler | Un crawler è un programma che visita i siti Web e legge le loro pagine e altre informazioni al fine di creare voci per l'indice di un motore di ricerca. I principali motori di ricerca sul Web hanno tutti un programma del genere noto anche come 'spider' o 'bot'. I crawler sono in genere programmati per visitare i siti che sono stati inviati dai loro proprietari come nuovi o aggiornati. Interi siti o pagine specifiche possono essere visitati e indicizzati in modo selettivo. I crawler apparentemente hanno guadagnato il nome perché strisciano attraverso un sito una pagina alla volta seguendo i collegamenti ad altre pagine del sito fino a quando tutte le pagine sono state lette. Sinonimi - spider |
| Cross linking | Con il termine Crosslinking si intende lo scambio di link che avviene tra uno o più siti web oppure all'interno dello stesso sito. Per ottenere un miglior posizionamento nei motori di ricerca possono essere utilizzate anche delle matrici. |
| CSS | E' l'acronimo di Cascading Style Sheet che in italiano vengono definiti come fogli di stile. I CSS servono per la formattazione dei siti web e definiscono il posizionamento degli elementi grafici all'interno della pagina web oppure le caratteristiche dei font. |
| CTR | CTR sta per Click though rate che in italiano significa percentuale di click in base alle visualizzazioni di un determinato link. Anche Google considera questo aspetto nel posizionamento nei motori di ricerca. Più è alto e più per una certa parola chiave il sito è appetibile nelle pagine dei risultati delle ricerche. |
| Dead link | Sono link che non portano a nulla o che non funzionano. In ambito SEO dovrebbero essere evitati in quanto i motori di ricerca tendono a non considerarli e a non indicizzarli. Ma se la pagina di un tuo sito punta ad un link morto presta attenzione. Google potrebbe non apprezzare questo aspetto. |
| Deep crawl | Il deep crwaling è un operazione che i motori di ricerca compiono e in particolar modo google quando notano un cambiamento radicale in un sito web andando alla ricerca della maggior parte delle pagine web di un sito. Per ottimizzare le proprie risorse Google naviga in maniera superficiale i siti web durante l'ordinaria amministrazione. Di seguito riporto alcuni casi in cui Google effettua una scansione profonda:
|
| Deep link | Link profondo ad una pgina interna al sito web che non sia quindi la homepage. In ambito SEO è utile per accrescere la popolarità e l'autorevolezza di una pagina interna al sito web. |
| Scambio link | Scambio di link tra uno e più siti web. Un tempo lo scambio di link era utile al posizionamento ai giorni nostri Google non considera più questa pratica come efficace per migliorare il posizionamento. |